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2020:中国地板产业何时迎来全面恢复?

点击数:   发布时间:2020年04月28日   来源:中国家具网    作者:

 五一将近,国内马上就将迎来第一个“小长假”,不过,全国家居市场几乎还是“一片平静”。

虽然,4月17日国家局发布数据:初步核算,一季度国内生产总值206504亿元,按可比价格计算,同比下降6.8%。3月份主要经济指标降幅明显收窄。

另一组数据显示,2020年前三个月,规模以上工业增加值环比增速分别为-2.77%、-24.91%、32.13%,社会消费品零售总额环比增速分别为-13.21%、-3.64%和0.24%,简单来说,就是制造业从3月开始有明显的恢复,而社会消费需求略显不足。

在2020年3月份及一季度主要数据中,家具类3月份增长-22.7%,一季度增长-29.9%。各项数据也反映了当前的行业形势。

原本,延期到6月举办的国际名家具(东莞)展览会和深圳时尚家居设计周,将给全力争取二季度复苏与反弹的产业注入强心剂。

然而,广东两大家具展突然宣布双双延期至8月,2020年中国家具全面恢复任重道远。

行业到底何时复苏?不妨先看看疫情对我们到底产生了哪些影响?

一、上半年需求直接“腰斩”

首先,所谓的需求“腰斩”,并不直接反映在卖场、门店无法开业。往年,春节期间是楼市的小阳春,很多有装修需求的业主也会选择在开年装修,这直接导致了家具及地板的采购需求下滑,加上疫情期间居家隔离,整个市场需求严重不足。

其次,疫情影响较大的就是就业和收入问题,导致原有的家装与家具采买需求出现了明显的缩减。

第三,全球疫情爆发,国际市场动荡,家具及地板的出口受到了非常严重的打击,出口部分的需求也处于停滞的状态。

因此,需求恢复,既离不开楼市、家装市场的恢复,也离不开经济与民生的回暖。

二、供给端流动性严重不足

相比需求不足,供应问题也成为企业的痛点。一方面,开工率不足,产能跟不上,无法如期完成订单;另一方面,国内国际运输受疫情影响,即使有订单也无法即使交付,没有正常交付,现金流成为最大难题。

三、线上并非“包治百病”

线下获客停滞,订单交付遇阻,地板行业等家居行业开始积极拥抱互联网,线上直播卖货,成为企业的“灵丹妙药”。

确实,很多头部企业通过直播收到了非常好的效果,成交数据飘红、业绩攀升,不过,更多企业做下来,基本有一个共识:线上必须联合线下。

线上只是流量的入口,是释放优惠、抓住客户的抓手,而地板及家具行业本身的特点,产品体验、系统性、专业性等不是一场直播可以解决的,并且,流量转化的效果也需要通过线下客单价去激活。

因此,真正做得好的品牌,都是那些拥有更多门店的企业,可以把线上流量在线下进行消化与转化。

四、产业复苏仍有四大关键点

2020年,出口严重受阻,扩大内需成为年度主题,在此基础上,对美好生活品质的需求是内需的基本色。除此以外,家具产业要加速恢复,仍有四大关键点:

1、经济恢复,流动性增强

从制造业加速复工复产,到社会消费加速恢复,只有国家疫情防控成效得到巩固,全球疫情蔓延情况得到遏制,国内经济环境得到改善,供应链流动性增强,地板等家具产业复苏才有充足的动力和稳健的环境。

2、拥抱线上,数字化提速

受疫情影响,地板及各大家居企业纷纷开始拥抱互联网,做起线上、社群运营,不过,这些只是其中一个工具和途径,家具的数字化转型还包括数字化设计、数字化生产、数字化等,必须形成一个完整的生态链。

3、门店扩张,线上线下一体化

随着消费入口的前置、多元化,地板及家具终端门店日益减少,加之疫情造就的“线上狂欢”,很多人在唱衰实体。其实,受限于地板等家具产品、服务的特性,要想完全脱离实体是不可能的,线上引流也要依赖线下体验与成交。

只不过,这个体验的场景和入口,不一定在卖场,可以是shoppingmall、商业街旗舰店、社区店、楼盘样板店,甚至是城市共享体验馆等等,这或许是未来门店扩张的新战场。

4、渠道变革,融入大产业

渠道变革并非今天开始提,不过今年一定会大大提速。

首先,楼市突围,房企要么为了加快现金流,上线部分毛坯房,侧面增加家装与家具需求,要么依托平台优势加速推进更大力度的精装;其次,家具消费需求的缩减,一定程度上促使家装需求先考虑硬装、弱化软装,在这方面家装、整装企业更有优势。

第三,设计师,特别是网红设计师的带货能力被大家所认知,设计师在未来家居消费中话语权和影响力也会加大,他们成为大家居行业不可忽视的重要力量。

未来,企业比拼的不只是产品的质量,还有服务的人性化、设计的国际化等。

我们坚信,国内疫情很快就会过去,中国经济与中国家具的恢复正在加码。就让我们在这个时代造就的危机中寻求机遇,在下一个十一黄金周看到家具市场的反弹与爆发,助力中国家具与中国经济发展。


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